Por: Karl Manrique
Jonathan Morales es un diseñador mexicano que crea a través de la marca NO NAME desde su esencia y sus pasiones. Tras esta marca, él refleja el ruido visual de la cultura urbana a través del color, aunque adornado con gráficos y sigilos de todo lo que le apasiona: desde íconos de la cultura pop, la música y el anime japonés.
Jonathan juega no solo con elementos gráficos, materiales e impresión, sino con patronajes ultracreativos que lo han llevado a llamar la atención de celebridades como Lady Gaga o BlackPink.
Esta será la primera vez que Jonathan lleve a NO NAME a Rakuten Fashion Week Tokio, un escenario que parece perfectamente creado para él y sus creaciones, tras 10 años de hacer lo que él mismo llama “Street Couture”. En esta entrevista exclusiva para Fashion Thinking nos cuenta lo que hay detrás del éxito de su marca y la colección que presentará en Japón como parte del Global Fashion Collective:
Jonathan, has mencionado en entrevistas que no te interesa diseñar solo para celebridades, sino también para la gente real. Siendo NO NAME una marca de nicho con un diseño vanguardista, ¿cómo has logrado conectar con el consumidor común y encontrar tu mercado?
Nuestro streetwear está hecho para ser llevado. Denominamos “street couture” a nuestras piezas porque creo firmemente que el consumidor desea propuestas que le hagan expresar su individualidad, y con NO NAME cubrimos ese nicho. Nos alejamos del fast fashion para ser más conscientes y fabricar cantidades limitadas de nuestros productos, reduciendo desechos y excedentes.
Las colecciones de NO NAME no siguen géneros ni temporadas, contrastando con la avalancha de microtendencias actuales. ¿Cómo navega la marca en este contexto y mantiene su autenticidad?
Buscamos ser fieles a los códigos de la casa y al ADN de la marca. Gracias a que tenemos clientes en todo el mundo, nuestras colecciones permiten tener prendas para todas las temporadas: se puede encontrar la chamarra de ski junto con un crop top en la misma muestra.
¿Qué es lo que te apasiona de Japón? ¿Qué sientes que te conecta con su cultura y cómo ha inspirado tus colecciones hasta llevarte a presentar tu trabajo en este país?
**Agradecemos a Jonathan Morales por sus respuestas y a Global Fashion Collective por hacer posible esta conversación.
Análisis, Cultura y Mindset de la moda. 
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